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2021 한국 검색엔진 트렌드 분석

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네이버란?

네이버([nei·br] 한글: 네이버)는 자체 검색 엔진을 통해 뉴스, 이미지, 동영상, 쇼핑, 광고 사이트 등 선별된 섹션에 검색 결과를 표시하는 포털 형식의 한국어 온라인 플랫폼입니다.

네이버는 현재 한국의 검색 엔진 1위인 만큼 한국의 구글로 널리 알려져 있다. 1999년 삼성 전 직원 그룹이 시작한 이래로 한국 검색 산업을 지배해 왔습니다.

한국에서 네이버 검색엔진의 규모는 어느 정도입니까?

Statista 조사 에 따르면 , 네이버는 2021년에 한국의 월간 활성 사용자의 56%에게 서비스를 제공했습니다. 4,700만 명의 한국인이 인터넷을 사용하고 있어 약 2,500만 명의 월간 활성 사용자가 네이버 검색 엔진입니다. 한편, 한국 온라인 사용자의 35%만이 구글에서 정보를 검색했고, 한국에서 두 번째로 큰 검색 엔진인 다음에서 약 6%가 정보를 검색했습니다.

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2021년 대한민국 검색엔진별 월간 활성 이용자 수. 출처: Statista

네이버 대 구글 레이아웃

아직 네이버 홈페이지에 가보지 않았다면 바로 눈에 띄는 것은 야후와 얼마나 비슷하냐는 것이다. 네이버의 홈페이지는 많은 이미지, 플래시 배너, 섹션 등으로 구글보다 훨씬 더 바쁘다.

Google-vs-Naver.png

 

네이버 대 구글 홈페이지

글쎄, 이것이 표면에 있는 것입니다. 명백한 차이점입니다. 하지만 네이버는 훨씬 더 심오하고 복잡한 면에서 구글과도 다릅니다.

예를 들어, 네이버닷컴 과 Google.co.kr에서 이브닝가운 에 대한 검색결과를 비교해보자네이버 검색 결과 페이지 상단에 있는 세 개의 가로 점 메뉴 아래 자연 검색결과, 지도, 이미지, 동영상 등 검색결과 유형 간에 전환할 수 있는 탭이 있습니다. 첫 번째 탭은 통합 결과를 보여줍니다 .

쿼리에 대해 네이버는 3개의 백과사전 결과(한국어 Wikipedia의 항목 1개와 사전 항목 2개)와 상단에 관련 광고 2개를 반환합니다. 오른쪽에 있는 다른 세 개의 백과사전 결과와 Covid 정보 센터의 섹션은 주요 쿼리와 관련이 없습니다.

Naver-SERP-layout.png


네이버 검색결과 레이아웃

더 스크롤하면 AliExpress로 연결되는 3개의 검색 결과와 미용 이벤트에 대한 Egloo 블로그 로 연결되는 1개의 스니펫이 표시될 것입니다. 더 아래로 보기 섹션에는 블로그 및 카페와 같은 네이버 속성이 포함됩니다.

Naver-example-page-2.png


네이버 SERP의 두 번째 스크롤은 인기 웹사이트와 네이버 블로그로 연결됩니다.

추가 결과에는 제품과 5개의 뉴스 결과가 있는 네이버 쇼핑 테이블이 포함됩니다.

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SERP의 3번째 스크롤에 관련성 및 출판 순서로 정렬할 수 있는 뉴스 결과가 나타납니다.

이제 Google.co.kr에서 이브닝 가운 을 찾아봅시다 . SERP는 Wikipedia 기사, 이미지 결과 블록 및 Pinterest 이미지 블록을 보여줍니다.

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한국어 Google SERP 예

그런 다음 Coocha 온라인 광고 플랫폼의 URL, AliExpress 도매의 URL, 글로벌 온라인 상점에 대한 링크, Google Arts and Culture 프로젝트의 엔터티, Wikiwand 프로젝트에 대한 링크, Alibaba의 한국 지점 판매 항목을 따릅니다. 플랫폼, 그리고 마지막에는 이브닝 가운 디자인을 위한 앱을 설치하기 위한 Google Play 링크입니다.

Korean Google example page 2.png


한국어 Google SERP는 유기적인 결과와 일부 풍부한 기능으로 계속되었습니다.

실제로 네이버는 자연 검색결과, 유료 광고, 쇼핑 상품 등 Google과 유사한 모든 기능을 제공합니다. Google과 마찬가지로 네이버도 자체 AI 추천 모델 을 기반으로 관련 검색, 개인화된 결과 및 자동 제안을 제공하는 데 꽤 능숙합니다 .

한편, 한국의 구글 결과는 더 글로벌하고 일반적으로 보이는 반면, 네이버는 더 많은 상업적 결과를 반환하여 자체 속성을 강화합니다.

네이버가 한국에서 구글보다 인기가 많은 이유

첫 번째 이유는 원산지인 것 같습니다 네이버는 단순히 한국을 알고 한국인은 네이버를 알고 있습니다. 그것은 한국에서 시작되었으며 처음부터 현지 상황에 중점을 두었습니다. Naver의 검색 알고리즘은 한국어를 기반으로 구축되어 이 검색 엔진이 여러 경우에 Google보다 더 관련성 높은 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다.

네이버는 종종 한국어로 더 현지화된 결과를 제공하는 것 같습니다. 한국의 관광명소 사이트는 네이버 지도와 구글 지도를 비교해보세요. 길을 걷다보면 어느새 네이버가 현지 관광지를 더 많이 알고 있는 것 같다.

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네이버 지도에서 '한국의 관광명소' 검색어로 검색

두 번째 이유는 한국인들이 글로벌 검색엔진에 대한 검색시장 개방을 서두르지 않았기 때문이다 .

많은 한국 웹마스터가 보안상의 이유로 Google 및 기타 글로벌 검색 엔진이 사이트에 액세스하는 것을 차단했습니다. 그리고 구글의 대표 인 Matt Cutts는 한국을 방문 하여 한국의 고위 관리들과 언론인들과 이야기를 나누며 한국 웹사이트가 웹에 더 많이 노출될 가치가 있다고 설득했습니다.

네이버는 국내 검색 시장의 경쟁이 얼마나 치열했는지 실감한 것 같다. 다른 검색엔진은 네이버 지식인 베이스와 블로그를 검색할 수 없었다. 2011년 4월, 네이버의 한국 검색 라이벌인 다음과 네이트는 카페, 블로그 등의 검색 서비스를 개시하는 양해각서(MOU)를 체결했습니다. 네이버는 이번 양해각서(MOU)에 참여하지 않는 것이 오픈웹의 본질에 어긋난다는 비판 에도 불구하고 불참을 선택했다.

이후 네이버는 한국 검색 시장의 지배적 위치를 악용했다는 등 수많은 법적 비난을 받았다. 네이버는 다른 경쟁자보다 자체 서비스의 순위를 매기기 위해 일종의 조작된 검색 입니다(네이버는 혐의를 기각했습니다).

어찌 됐든 한국에서 네이버의 지배적 지위를 옹호하는 세 번째 주장은 바로 검색 품질 이다. 혁신과 관련하여 Naver는 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하는 최초의 기업입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• Naver는 Google이 Universal Search 를 활성화하기 몇 년 전인 2000년에 수직 검색을 도입 했습니다 . 네이버는 엔터티, 브랜드, 트렌드 주제 및 검색자의 의도 추측에 완벽하기 때문에 SERP 레이아웃은 매우 변동적이고 쿼리에 따라 다릅니다.

• 네이버는 구글과 마찬가지로 엔터티를 쉽게 찾을 수 있는 방대한 지식 기반을 보유하고 있습니다. 네이버 백과사전은 네이버의 순위 알고리즘에 대한 권위 있는 출처이며 구글의 위키백과와 유사한 기능을 합니다. Encyclopedia의 관련성 있고 인기 있는 기사는 SERP에 수직 검색 결과로 표시됩니다. 그 장점 중 하나인 네이버 백과사전은 브랜드 페이지를 설정할 때 위키백과보다 덜 제한적인 것 같습니다.

• 네이버는 처음부터 사용자 제작 콘텐츠를 성공적으로 도입했지만 Google은 아직 도달하지 못했습니다. 2000년대 초반까지만 해도 한국에 대한 정보는 거의 없었습니다. 네이버는 그 공백을 메우기 위해 지역 포럼과 지식 기반을 도입 했습니다. 

• 네이버는 레딧(Reddit)이나 바이두 티에바(Baidu Tieba)와 같은 커뮤니티 기반 서비스인 네이버 카페를 시작했다 . 네이버가 카페를 먼저 이용했는데도 이 카페 덕분에 Daum의 선두 자리 를 차지할 수 있었다는 의견이 많습니다 .

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네이버 카페는 처음부터 한국 유저들에게 인기를 끌었습니다

• 2002년, 네이버는 Yahoo! 의 전신인 사용자 생성 Q&A 플랫폼 Knowledge iN을 도입했습니다. 답변 . Knowledge iN 데이터베이스는 여전히 사용자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 어떤 면에서는 Yahoo Q&A, Quora 또는 Reddit과 유사하게 작동합니다. 누구나 질문을 게시하고 다른 사용자로부터 답변을 얻을 수 있습니다. 그러면 다른 네이버 사용자들이 답변에 찬성 투표를 할 것입니다.

• 네이버는 네이버 블로그 검색결과를 적극 홍보 하여 블로거를 지원합니다. 모든 사용자는 네이버 검색 어드바이저(웹마스터 도구) 계정을 설정하면 자동으로 블로그를 갖게 됩니다. 2021년 네이버의 총 블로그 수는 3000만 개 에 달해 한국 인구의 절반 이상을 차지한다.

• 네이버는 지역 크리에이터의 역량 강화를 위해 노력합니다. 네이버 홈페이지의 대부분의 검색결과는 대부분 지역적입니다. 놀랍게도, 네이버는 네이버 에서 독자들에게 다가가는 것에 크게 의존하는 뉴스 회사들과 특별한 관계를 구축 했습니다.

• 게다가, 네이버는 2020년 인플루언서 검색 탭을 도입했습니다. 시범적으로 시작한 이 서비스는 매년 12,000명 이상의 전문 인플루언서가 가입하는 등 탄력을 받고 있습니다.

따라서 네이버는 검색 엔진, 뉴스 포털, 소셜 미디어 및 인플루언서 허브가 하나의 플랫폼에 혼합된 한국 디지털 시장의 일부가 되었습니다.

네이버 코퍼레이션 프로필에 대해 자세히 알아보기

네이버 는 2020년 검색 플랫폼 광고로 2조8000억원(약 23억 달러)을 벌어들였다. 뉴스 게시자, 중소기업 및 인플루언서에게 고유한 수익 창출 기회를 제공하는 Naver는 지역 디지털 소비자를 대상으로 하는 도달 범위와 능력 덕분에 국가적 규모에서 세계 기술 대기업의 성공을 복제합니다 . 네이버는 단순한 검색 엔진이나 뉴스 포털이 아닙니다. 제품 중 Naver Corporation은 다음을 나열합니다.

  • 네이버 웨일 브라우저
  • 모든 사용자에게 최대 5GB의 저장용량을 제공하는 네이버 메일
  • 전문 작가들의 다양한 웹툰을 무료로 접할 수 있는 웹툰 플랫폼 WEBTOON
  • 네이버TV는 자사에서 유통하는 웹드라마와 예능을 주로 제공하는 동영상 스트리밍 및 공유 플랫폼입니다.
  • PayPal과 유사한 네이버 쇼핑 결제 서비스인 Naver Pay; 현재 일본의 해외 결제를 포함하여 수천 개의 온라인 스토어 및 모바일 앱에서 작동합니다.
  • 야후리간스와 유사한 아동 포털사이트 주니어네이버
  • 페이스북과 유사한 SNS, 네이버밴드
  • 스마트폰용 네이버 메신저 앱 라인
  • 파파고 기계 번역 클라우드
  • 지도, 이미지, 비디오, 책, 그리고 훨씬 더 유용한 것들.

네이버는 다양한 서비스를 통해 국내를 넘어 두각을 나타내고 있습니다. 예를 들어, Line은 일본과 태국에서 꽤 인기 있는 메시징 앱입니다. 2021년 5월, 네이버 는 토론토에 기반을 둔 세계 최대 스토리텔링 플랫폼인 Wattpad를 인수 했습니다. 최근 네이버는 글로벌한 발판을 마련하기 위해 올해 프랑스에 웹툰 지점을 런칭 한다고 밝혔다 .

Alexa 에 따르면 네이버는 한국에서 가장 많이 사용되는 웹사이트/앱입니다 그러나 네이버는 대부분 한국어로 제공됩니다. 스마트폰에서 영어, 중국어, 일본어로 네이버 검색엔진을 사용할 수 있습니다.

대체로 우리는 Google의 문제가 대부분의 한국 인터넷 사용자가 Naver에 꽤 익숙해 보인다는 점이라고 감히 가정합니다.

네이버 트래픽을 얻는 방법

네이버의 경우 SEO는 Google에서 사용하던 것과는 조금 다릅니다. 네이버 UGC 기능의 인기와 성공은 전통적인 SEO와 디지털 마케팅의 혼합으로 이어졌습니다.

네이버의 특징은 SERP가 광고로 가득 차 있다는 것입니다. 게다가 네이버는 자체 상품을 내세우고 있다. 또한 네이버 쇼핑 플랫폼에 있는 기존 상품을 사용자의 의도와 구매 패턴에 따라 특징짓습니다. 이 모든 것은 네이버의 광고 의존도가 높은 것으로 설명할 수 있다.

네이버 알고리즘이 작동하는 방식

Naver SEO와 관련하여 더 폭넓은 대중에게 알려진 몇 가지 Naver 알고리즘이 있습니다.

크랭크

C-Rank 또는 Creator Rank는 네이버 제품에 대한 콘텐츠의 신뢰성을 판단하는 데 목적이 있습니다. C-Rank는 네이버 블로그, 카페, Q&A 지식창고 출품작의 질, 권위, 사용자 참여도를 평가합니다.

충돌

P-Rank 는 관련성 있고 양질의 유기적 검색 결과를 제공하기 위해 웹사이트를 평가합니다. 알고리즘은 일반적인 웹사이트 크롤링 가능성, 모바일 친화성, 내부 링크 및 사이트 구조, 페이지 최적화 신호, 백링크 및 소셜 미디어 신호를 고려합니다.

독점 금지 순위

Anti-Trust Rank 알고리즘 은 링크 구조를 분석하고 링크 팜과 같은 웹 스팸을 탐지하는 방법으로 개발되었습니다.

딥 인텐트 분석

Deep Intent Analysis 모델 은 쿼리 이면의 사용자 의도를 충족시키는 방법 측면에서 콘텐츠의 품질을 평가하기 위해 개발되었습니다 .

네이버 SEO 팁

네이버 검색은 구글과 마찬가지로 SEO 친화적인 사이트를 선호합니다. 그리고 검색 최적화를 위한 네이버 가이드라인 은 실제로 구글에서 찾을 수 있는 가이드라인과 상당히 유사합니다. 따라서 네이버가 SERP에 웹사이트를 표시하도록 하려면 다음 단계를 따르세요.

1단계. Search Advisor에 사이트 등록

네이버 웹마스터 도구 에서 소유권을 확인하세요 로그인은 페이스북이나 라인으로 가능합니다. 네이버 검색 봇이 페이지에 접근할 수 있도록 허용하고 사이트맵을 제출하세요.

2단계. 웹마스터 가이드라인 따르기

웹사이트에 기술적인 SEO 문제가 없는지 확인하고 최고의 사용성과 접근성을 제공하도록 노력하십시오. 가이드라인은 실제로 Google 모범 사례와 매우 유사합니다.

  • 표준 URL 설정
  • 중복 콘텐츠 생성 방지
  • 잘못된 리디렉션 및 깨진 URL 수정
  • 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드세요
  • 메타 태그, 제목 및 설명 최적화
  • 고품질 콘텐츠 작성
  • 스팸 생성 방지
  • 등.

네이버가 특히 강조하는 몇 가지 구체적인 권장 사항이 있습니다. 예를 들어 이미지에 텍스트를 사용하는 것을 피해야 합니다. 또한 이미지 내용을 설명하는 대체 텍스트를 추가해야 합니다. 또한 네이버에서는 자바스크립트 크롤링이 가끔 좋지 않을 수 있으니 링크 등에 JS 코드를 사용하지 말라고 경고한다.

실제로 이러한 팁 중 일부는 Googlebot의 접근성을 높이는 데에도 유효합니다. 기술 SEO 가이드 에서 더 유용한 SEO 팁을 찾아보세요 .

3단계. 네이버 제품을 활용하여 존재감을 높입니다.

네이버 관련 SNS 채널에 등록하고 웹마스터 도구에서 동기화하세요. 네이버에 웹사이트를 더 많이 홍보하려면 네이버 블로그, 카페, 지식아이엔에 정기적으로 글을 올려주세요. 최근 회사는 블로거 시장을 지원하고 무엇보다도 블로그에서 직접 판매할 수 있도록 프로그램을 강화하기로 약속했습니다.

경쟁하는 분야가 무엇이든 정기적으로 게시하고 청중과 소통해야 합니다. 이는 네이버의 순위 시스템에 대한 강력한 신호이기 때문입니다. 그리고 사실, 콘텐츠가 현지 소비자에게 어필하려면 유창한 한국어가 필요합니다.

4단계. 네이버 블로그 게시물 키워드 조사하기

2016년, 네이버는 검색 트렌드를 탐색하기 위해 키워드 리서치 도구 를 출시했습니다. 이 도구를 사용하면 키워드 볼륨을 확인하고 키워드 및 국가 지역별 지불 동향을 조사할 수 있습니다. 따라서 인기 있는 키워드를 찾고 해당 키워드로 블로그 게시물을 최적화하십시오.

메모

네이버 키워드 도구는 한국어로만 제공되지만 자동 번역 도구를 사용하면 볼 수 있습니다.

Naver Data Lab 키워드 도구는 Google 트렌드와 몇 가지 유사점을 공유합니다. 검색 설정을 시간 범위 또는 장치 유형으로 좁히고 검색량 트렌드를 탐색할 수 있습니다.

Popular search terms in Naver keyword tool.png


네이버 인기 검색어

한편, 눈에 띄는 차이점이 있습니다. 네이버 데이터랩은 한국의 카테고리 및 지역별로 현지화된 마케팅 인사이트를 제공합니다. 게다가 이 도구를 사용하면 성별 및 연령별로 검색 필터를 좁힐 수 있습니다.

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네이버 DataLab 키워드 도구의 검색 필터

네이버 DataLab 키워드 도구에서 쇼핑 인사이트 를 확인하여 일간, 주간, 월간 인기 검색어를 찾을 수 있습니다. 한국 검색 동향에 대한 지역 통계 를 보여주는 별도의 탭이 있습니다 .

그리고 댓글 탭에는 네이버 뉴스에 남겨진 댓글을 한눈에 볼 수 있습니다. 이 탭에는 댓글 수, 작성자, 시간, 나이 등에 대한 필터가 포함되어 있습니다. 흥미롭게도 플랫폼 규칙을 준수하지 않아 중재자가 삭제하거나 자신이 삭제한 댓글을 포함하여 게시 및 삭제된 댓글 수가 표시됩니다.

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네이버 키워드 도구 댓글

특별한 카드 사용 통계도 있습니다. 통계는 BC 카드 사용자가 매일 지불하는 수백만 건의 데이터를 기반으로 합니다. 빅데이터 통계는 한국 최대의 결제 처리 회사인 BC카드와 공동으로 제공 합니다.

Step 5. 네이버 광고 및 판매

SEO를 넘어 나머지는 네이버 광고에 사용됩니다. Google과 마찬가지로 Nav에서도 디스플레이 및 쇼핑 광고를 실행하여 제품을 홍보할 수 있습니다. 유료 광고(특정 유형의 브랜드 검색 광고 포함)와 블로그 게시물 광고(파워 콘텐츠 광고)가 있어 웹사이트가 상위 결과에 적절하게 표시되도록 합니다.

따라서 네이버에는 만능인 최적화 비법이 없습니다. 그것은 지식 iN, 블로그 및 카페(기본적으로 멀티미디어 블로그), 뉴스, 이미지, 비디오 및 기타 유형의 결과에서의 프로모션과 결합된 클릭당 지불 및 시간당 지불 광고의 혼합입니다. , 우리는 네이버 SEO의 사진을 얻습니다.

네이버는 여기에 있습니다

네이버는 아직 구글만큼 발전된 단계는 아니지만 한국에서 가장 영향력 있는 포털이자 검색 엔진입니다. 이러한 인기의 이유는 고도로 현지화된 결과, 현지 브랜드 요구에 대한 응답 및 한국 사용자 사이의 인지도입니다. 그리고 네이버가 한국 최고의 검색 서비스를 제공하는 데 성공하는 동안, 구글에 의해 지배적 위치에서 축출될 것을 두려워하지 않을 수도 있습니다.

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