검색엔진최적화 SEO의 중요성과 효과에 대해
본문
최근 웹마케팅에 관련되면 반드시 듣는 것이 「SEO 대책」 .
마케팅 초보자 중에는, 중요한 것은 어쩐지 알지만, 원래 SEO 대책이란 무엇인가, 구체적으로는 무엇을 하면 좋을지 모르는 사람도 있을 것입니다.
그러나 웹마케팅에 관련된 이상, 경쟁을 이기려면 SEO에 대해 알아야합니다.
이번 포스팅에서 SEO 대책에 대해서, 목적이나 중요성 등의 개요로부터, 구체적인 대책 방법 에 대해 설명합니다.
SEO란?
SEO(Search Engine Optimization, UK: Search Engine Optimization)는 검색 엔진 최적화의 의미입니다.
나의 웹사이트에 관련된 키워드로 검색할 때 웹사이트가 검색 결과 상위에 표시되도록 하는 방법을 가리킵니다.
SEO의 중요성
SEO의 중요성은 웹사이트에 대한 액세스 수의 확대 에 있습니다.
SEO 대책에 의해, 웹사이트에 액세스가 늘어나면, 상품이나 서비스의 구입이나 문의, 자료 청구가 증가되는 등 결과적으로 매출의 향상에 연결됩니다.
자사의 고객 중 사이트가 검색순위 경쟁에서 이기기 어려운 빅키워드에서 상위에 노출된 후, 자연 검색 유입으로 매출이 이전 대비 200%를 달성한 사례가 있습니다.
SEO의 목적·효과
SEO의 목적은 사이트를 검색 상위에 표시시키는 것이라고 생각하는 사람은 많습니다 그러나 중요한 것은 진정한 목적은 사이트의 고객을 늘리고 CV(전환: 상품 구매 등의 성과 달성)에 연결하는 것이며, 이는 회사의 서비스 확장에 직접적인 효과를 제공합니다.
SEO 대책을 구글검색결과로 목표를 해야하는 이유
국내 검색 엔진은 구글, 네이버, 다음 등이 있지만, 구글의 SEO 평점에만 유의하면 문제가 없습니다.
그 이유는 국내의 검색엔진 점유율에 있습니다.
글로벌 검색 엔진 점유율
세계의 검색 엔진 점유율은 Google이 92.05% 를 차지합니다 .
국내의 구글 검색 엔진 점유율은 구글이 34.73%를 차지합니다.
최근 3년 검색엔진 트렌드를 본다면 급속도로 구글 검색이 급속도로 증가되는 추세 입니다.
예전과는 달리 많은 점유율을 구글에게 넘겨줄수 밖에 없는 상황으로 네이버(56.1%)는 글로벌 트렌드를 따라 지속적으로
Google의 검색 알고리즘의 적용을 확대할 수 밖에 없기 때문에, 결국은 구글 SEO와 같습니다.
즉, 네이버의 점유율을 구글에 맞추면 사실상 90.83% 가 되어 불과 10% 미만의 다른 검색 엔진을 신경을쓸 필요는 없습니다.
SEO 대책의 가장 중요한 포인트
SEO 대책의 포인트는 몇 가지 있습니다만, 그 중에서도 두가지가 가장 중요합니다.
- 1. 양질의 콘텐츠를 만들고 가치있는 정보를 제공하여 사용자 만족도를 높인다.
- 2. 검색엔진에 제대로 콘텐츠 내용을 전달한다.
Google은 기업 철학으로서 사용자 우선주의의 의미인 '사용자 우선' 을 제시합니다.
따라서 높은 평가를 받으려면 검색 의도(쿼리)에 따른 정보가 포함된 사용자 우선 콘텐츠가 중요합니다.
또한 아무리 양질의 콘텐츠라도 검색 엔진에 올바르게 내용이 전해지지 않으면 의미가 없기 때문에 검색 엔진에서도 알기 쉬운 콘텐츠 만들기도 중요합니다.
[Google 평가 기준]
구글이 가장 중요시하는 평가 기준은
"Expertise (전문성)" "Authoritativeness(권위성)" "Trustworthiness (신뢰성)" 의 3개가 있어, 각각의 이니셜을 취해 통칭 「EAT」라고 불립니다.
1. Expertise(전문성)
Expertise(전문성)란 전문성에 특화되어 있는지 여부로 판단됩니다. 테마가 통일되어 있거나 그 분야에 정통한 사람이 작성하고 있으면 평가가 높아집니다.
2. Authoritativeness(권위성)
Authoritativeness(권위성)이란, 그 분야에 있어서 지명도가 있는 사람이 작성 혹은 감수하고 있는지에 의해 평가가 정해집니다.
3. Trustworthiness (신뢰성)
Trustworthiness(신뢰성)는 사용자가 신뢰할 수 있는 콘텐츠 사이트 운영자인지 여부에 따라 결정됩니다. 신뢰를 얻으려면 실제 경험에 기반한 콘텐츠나 운영자의 정보를 충실히 하여 어떤 사람이 만들고 있는지를 보여주고 독자의 불안을 조금이라도 제거하는 것이 중요합니다.
블랙햇 SEO란?
구글에서 높은 평가를 받는 SEO가 있지만 낮은 평가를 받는 SEO도 있습니다. 그것은 블랙햇 SEO입니다.
블랙햇 SEO는 ' Google 웹마스터 가이드라인(품질 가이드라인 ) '을 준수하지 않는 불법적인 SEO 기술을 말하며 구글의 평가가 떨어지고 페널티를 받을 위험이 있습니다.
특히 SEO 시책을 하는 데 주의하고 싶은 것은, 우리가 모르는 사이에 블랙햇 SEO가 되지 않도록 하는 것.
이전의 Google 평가 알고리즘은 단순했고, 문자수가 많거나, 백링크의 수가 많아도, 양질의 콘텐츠라고 인정받아, 검색 상위에 올랐습니다.
현재의 네이버 알고리즘은 별도의 검수하는 방법론을 가지고는 있지만 검색 결과물의 형태로 보면 이전의 구글과 상황이 비슷한 수준 입니다.
현재 구글 알고리즘은 크게 개선되었으며, 사용자 우선이 아닌 블랙햇 SEO 대책이 진행되고 있는 것은 평가의 저하나 페널티의 대상이 되었습니다 .
이또한 최근 네이버 SEO 가이드라인에 추가된것을 보면 글로벌 검색엔진과 같아진다고 볼 수 있습니다.
구글의 평가를 받으려고 열심히 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭하지만, 어쩌면 문자 수를 너무 늘리거나 무의미한 백링크까지 붙여 버리면 블랙햇 SEO가되므로주의하시기 바랍니다.
구체적인 SEO 대책 방법
구체적인 SEO 대책의 방법을 설명합니다.
1. SEO 대책에 필수적인 도구
SEO 대책을 하는 데 있어서 「Google Search Console(구글 검색 콘솔)」과 「검색 순위 체크 툴」 의 2개의 도구를 활용 할 수 있습니다.
Google Search Console은 사이트가 구글에서 어떻게 인식되는지 데이터를 얻을 수 있습니다.
그리고 검색 순위 확인 도구는 '랭크 키워드'의 검색 순위가 어느 정도에 있는지, 어떻게 변동하는지 확인할 수 있습니다. 이것은 다양한 기업에서 도구가 나오고 있으므로, 비즈니스에 적합한 것을 선택할 수 있습니다.
2. 키워드 선택
검색 키워드에는 검색하는 사용자의 요구가 숨겨져 있으므로 키워드 선택은 매우 중요한 작업입니다.
키워드를 선택하면 사용자의 요구를 생각하는 것은 물론 ' 경쟁성 '과 ' 관련성 '도 중요합니다. 경쟁이 너무 심하거나 관련성이 얇아지면 검색 상위로 올라가는 것은 어려워집니다.
키워드 선택에 도움이 되는 도구
키워드 선정에서는 「블랙키위」 나 「키워드마스터」 등의 도구가 도움이 됩니다. 반대로 도구를 사용하지 않고 키워드 선정을 하는 것은 어렵기 때문에, 적극적으로 도구를 이용해야 합니다.
3. 내부 대책 (on-page seo)
내부 대책은 그 이름대로 사이트의 내부를 커스터마이즈하는 온페이지SEO 대책 방법 입니다. 구체적인 대책으로는 다음과 같습니다.
- 제목, 제목에 검색 키워드 포함
- 메타 디스크립션 설정
- 내부 링크 붙이기
- XML Sitemap 만들기
- 구조화된 데이터 - 스키마마크업 (breadcrumb list) 설치
4. 외부 대책 (off-page seo)
외부 대책이란, 다른 사이트에 자사 사이트의 링크를 붙여 주는 것 입니다. 다른 사이트와 연결하는 것으로, 트래픽의 증가나 검색 엔진 로봇으로부터의 평가를 예측 할 수 있습니다. 링크를 붙이는 구체적인 방법 중 일부는 다음과 같습니다.
- 소셜 북마크에 등록
- 배너 광고 발행
- 디렉토리 유형 검색 엔진에 등록
- SNS로 확산
- 검증된 SEO 에이젼시에 앵커텍스트 링크 생성을 의뢰 하여 백링크를 구축한다
요약
SEO 대책은 자사 사이트에 대한 액세스 수를 늘리고 더 많은 고객을 확보하기 위한 중요한 대책입니다.
확실히 SEO 대책을 강구한다면 SEO 평가가 0점인 신규 사이트에서도 대형 경쟁 사이트 보다 앞설수 있는 것이 현실입니다.
SEO최적화를 확실히 대처한다면 웹사이트 및 비즈니스를 발전시킬수 있습니다.
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